Matomo vs Google Analytics - en detaljerad jämförelse

När det kommer till webbanalys är Matomo och Google Analytics två av de mest populära verktygen. Båda har sina egna fördelar och nackdelar, vilket gör valet mellan dem en fråga om specifika behov och preferenser. I den här bloggposten kommer vi att jämföra Matomo och Google Analytics i detalj för att hjälpa dig förstå vilket verktyg som passar bäst för din organisation.

Översikt

• Matomo: Ett open-source verktyg som fokuserar på dataintegritet och kontroll. Tidigare känt som Piwik, erbjuder Matomo kraftfulla analysfunktioner utan att kompromissa med användarnas integritet.
• Google Analytics: Ett gratis verktyg från Google som erbjuder omfattande funktioner och integrationer. Det är det mest använda analysverktyget på marknaden och är känt för sin användarvänlighet och djupa insikter.

Installation och Användning

• Matomo: Kan installeras på egna servrar, i molnet eller användas som en tjänst genom Digitalists Matomo SaaS. Detta ger full kontroll över datahanteringen och säkerheten.
• Google Analytics: Är en molnbaserad tjänst som kräver minimal installation. Det är lätt att integrera med andra Google-tjänster, vilket gör det till ett bekvämt val för många användare.

Dataintegritet och GDPR-kompatibilitet

• Matomo: Ger full kontroll över all insamlad data och är utformat för att vara fullt GDPR-kompatibelt. Användare kan välja var deras data lagras, vilket gör det möjligt att undvika problem med dataskyddsregler.
• Google Analytics: Insamlad data lagras på Googles servrar. Även om Google erbjuder verktyg för GDPR-efterlevnad, innebär användningen av en tredjepartsserver att användarna har mindre kontroll över sina data.

Suveränitet

Huvudanledningen till att tex svenska myndigheter väljer Matomo före Google Analytics handlar om att man inte vill dela data med Google. Detta oavsett om det i teorin numera är möjligt att göra persondata-överföringar. 

Att använda Google Analytics innebär (utan tvekan) att ni delar persondata med Google som är högst tveksamt ur ett privacy perspektiv, framförallt om ni är en aktör som sitter på känslig data.  

Funktioner och Flexibilitet

• Matomo:
  • Öppen källkod vilket innebär hög anpassningsbarhet.
  • Avancerade funktioner som heatmaps, sessionsinspelningar, och anpassade rapporter.
  • Möjlighet att importera data från Google Analytics.
  • Premium-plugins för utökad funktionalitet.
  • Integration med RebelMetrics för att får avancerade Dashboards
• Google Analytics:
  • Omfattande funktioner inklusive avancerade rapporter och insikter.
  • Integration med andra Google-tjänster som Google Ads och Search Console.
  • Standardfunktioner som erbjuder tillräckligt med insikter för de flesta användare.

Användarvänlighet

• Matomo: Kan kräva mer teknisk kunskap för installation och anpassning, men erbjuder en användarvänlig gränssnitt när det är konfigurerat. Våra Matomo-konsulter kan hjälpa till att underlätta implementeringen. 
• Google Analytics: Känd för sin användarvänlighet och enkla integration. Det erbjuder en intuitiv plattform som är lätt att använda även för nybörjare.

Kostnad

• Matomo: Grundläggande är fritt att ladda ner, sen finns det "premium plugins" som man ofta vill köpa till. Kostnaden i övrigt handlar om driftkostnader, vilket är kostnaden för hårdvara och kostnaden för att hålla systemet säkert (löpande uppdateringar). Läs vår bloggpost, vad kostar Matomo för en detaljerad genomgång av kostnaden beroende på kvalité. 
• Google Analytics: Grundversionen är gratis. För företag som behöver mer avancerade funktioner och support, finns Google Analytics 360 som är en betald version.

Anpassningsbarhet och Integrationer

• Matomo: Högt anpassningsbar med möjlighet att skapa egna plugins och integrationer. Det finns även tilläggstjänster för ytterligare anpassning och funktionalitet.
• Google Analytics: Starkt integrerat med Googles ekosystem, vilket gör det enkelt att använda tillsammans med andra Google-produkter. Har ett omfattande API för integration med externa verktyg. Google låser gärna in användarna med motivet att tex annonsplattformen fungerar bättre om man även använder Google Analytics.

Slutsats

Både Matomo och Google Analytics erbjuder kraftfulla webbanalysverktyg, men de är bäst lämpade för olika användare och behov. 

Om dataintegritet och anpassningsbarhet är viktigt för dig, är Matomo det bästa valet. Om du värderar användarvänlighet och integration med Google-tjänster, kan Google Analytics vara det bättre alternativet. 

Oavsett vilket verktyg du väljer, erbjuder Digitalist en rad tjänster för att hjälpa dig att få ut det mesta av din webbanalys. Besök våra sidor om Matomo SaaS, Matomo Konsult, och Matomo Utbildning för mer information och för att komma igång.

Avslutande tankar

Att välja rätt webbanalysverktyg kan vara avgörande för att förstå och förbättra din webbplats prestanda. Genom att noggrant överväga dina behov och prioriteter kan du hitta det verktyg som bäst stödjer dina mål och strategier.